検索結果画面を見る際の目線の動きはYahoo！とGoogleで異なるという実験

22nd June 2007, 10:13 am

目線の動きが違うのは当たり前だと思う。目線の動きはページレイアウトに大きく影響うけそうだし、Yahoo!とGoogleの検索結果ページのレイアウトは違うのだから。それ以外に、この結果より、思ったこと３つ。

ブランド力が強くないサイトは、検索結果で１位や２位を目指すのでなく、検索結果１ページ内に入ることを目指したほうよい。その方が費用対効果が高い。

検索結果１ページ目において、ページ最上部の広告のクリック率は表示順位の下位のクリック率より低い。

サイトのブランド力を高める施策を地道にやることが重要。SEOなど、小手先の施策で一時的に検索順位を上げられたとしても、検索結果の隣にはブランド力が本当に強いサイトが当然いる。この実験の結果からすると、ブランド力が弱い場合、たとえ上位に表示されたとしても、大きなクリック率は得られない。地道な努力の末、本当に強いブランド力を獲得できれば、おのずと検索順位も上位になるだろうし、クリック率も高くなるはず。

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